Kas ir zīmola koncepcija?

Kas ir zīmola koncepcija? Ir grūti atrast vienkāršu zīmola definīciju, kas derētu gan uzņēmumiem, gan patērētājiem.

kas ir zīmola koncepcija

Zīmola veidošanas un mārketinga eksperti bieži izmanto dažādas definīcijas, kas var radīt neskaidrības. Kā izskaidrot, kas ir zīmola identitāte kādam, kam nav ne jausmas, ko tas nozīmē? Patiesība ir tāda, ka lielākā daļa cilvēku nezina, kā definēt zīmolu vai pat to, ko šis termins patiesībā nozīmē praksē. Tāpēc mēs izveidojām šo rokasgrāmatu par zīmola koncepcijas tēmu, lai jūs varētu uzzināt vairāk par šo svarīgo sava biznesa aspektu, nekļūstot pārāk tehniski vai garlaicīgi.

Zīmola koncepcija ir jūsu uzņēmuma zīmola pamatā, kas apvieno tā mērķi un mērķus. Tas viss ir par to, kā jūs liek cilvēkiem justies, kas kļūst par svarīgu daļu visas šīs mārketinga stratēģijas izstrādē, lai gūtu vispārējus panākumus jebkuram biznesa uzņēmumam vai produkta izlaišanai ar klientiem, kuri atgriezīsies, jo tas atbalsojas emocionālā līmenī, kur viņiem kāds ir vajadzīgs tieši tagad. !

Ziniet sava zīmola pamatus

Kas tu esi?

Jūs nevarat izveidot zīmolu, nezinot, kas tas ir. Jums ir jāzina vislabākais veids jums un jūsu uzņēmumam, tāpēc sāciet ar ieskatu sevī! Piederēt nozīmē būt autentiskam ar cilvēkiem vai organizācijām — nemēģiniet būt kaut kas cits tikai tāpēc, ka kāds varētu labāk pārdot šādus produktus (lai gan, iespējams, viņi tos joprojām iegādāsies). Palielinoties konkurencei tirgos; neizliecies, ka tāda nav.

To, cik svarīgi ir noteikt, ar ko jūs atšķiraties no konkurentiem, nevar novērtēt par zemu. Vismazākās un mazākās atšķirības var ievērojami atšķirties, lai izceltos konkurences tirgū un radītu kaut ko tādu, kas patiešām ir jūsu!

Kas ir jūsu auditorija?

Mārketings ir vairāk nekā tikai reklāma. Tas ir jūsu klienta izpratne un pēc tam tādu produktu vai pakalpojumu radīšana, kas atbilst šo cilvēku vajadzībām, ne vienmēr tikai viņu vajadzībām, bet arī tāpēc, ka viņi ir lieliski!

Citu uzņēmumu stratēģiju atdarināšana nedarbojas tik labi, ja jums ir lielisks produkts, lai pārdotu mārketingu kā citam, tas var palīdzēt likt lietas perspektīvā.

Thinx ir atbilde uz katras videi draudzīgas, alternatīvas tūkstošgades sievietes lūgšanām. Ar savu revolucionāro apakšveļu menstruētājiem uz zemes viņi cenšas ne tikai samazināt atkritumu daudzumu, bet arī nojaukt robežas starp cilvēkiem, kuri cieš no šīs slimības, un tiem, kuri cieš no šīs slimības, radot vēl vienu neērtu sarunu tēmu ballītēs vai darba pasākumos!

Skatīt arī Marshmello Wiki, Biogrāfija, Vecums, Karjera

Thinx misijas formulējums nevar būt vienkāršāks: lai samazinātu “nepārspējamas šausmas”, kas jūtamas ikmēneša ciklu laikā, nodrošinot augstas kvalitātes atkārtoti lietojamus paliktņus, kas izgatavoti no 100% otrreiz pārstrādātiem materiāliem (un citiem inovatīviem risinājumiem). Labākā daļa?

Izveidojiet sava zīmola koncepciju

Misija

Nākamajā reizē, kad domājat par jaunām uzņēmuma idejām, neaizmirstiet izveidot misijas paziņojumu vai mērķi, kas atbilst jūsu zīmolam. Tas dod cilvēkiem iespēju pastāvīgi atgriezties, attīstot citus savu koncepciju elementus, un atcerieties, ka tam ne tikai jābūt patiesam, bet arī mērķtiecīgam, jo, lai gan mēs vēlamies to, ko mūsu zīmoli pārstāv patiesībā, nav labāka veida, kā vēlēties vēl vairāk!

Vārds

Tas būtu acīmredzams, lai pateiktu, cik svarīgs ir jūsu zīmola nosaukums. Izvēloties neaizmirstamu nozari, kas izceļas, bet ne pārāk daudz, konkurences pilnajā nozarē var būtiski mainīties, tāpēc sāciet ar izpēti, ko ir paveikuši citi uzņēmumi, pirms turpināt darbu!

Vārds “Oatly” ir gan neaizmirstams, gan informatīvs. Tas ir īss, salds, vienlaikus ļaujot patērētājiem precīzi zināt, ko var darīt viņu piena alternatīva (šajā gadījumā tas nozīmē auzas).

Balss

Vai jums ir zīmols, kas izstaro personību? Jūsu balss ir tā, kā tā atdzīvojas. Piemēram, Oatly izvēlas rotaļīgu un jauneklīgu, videi draudzīgu tūkstošgades balsi, jo viņu produkts galvenokārt piesaista šo demogrāfisko grupu ar to, ko viņi piedāvā – videi draudzīgu pieeju veselīgam dzīvesveidam!

Iedomājieties savu zīmolu kā personu ar īpašām interesēm, iezīmēm un īpašībām. Kā viņi runātu ar citiem? Kādas lietas parasti saka cilvēki savā vecuma grupā vai sociālajā lokā, kuriem ir tādas pašas vērtības kā viņiem (piemēram, “Esmu par to sajūsmā!”)? Izmantojiet šos vārdus, veidojot balss toni, kas atspoguļos to, ko vēlaties ārpus termiņa: aizrautība!

Tagline

Sauklis vai sauklis ir ideāls veids, kā iemiesot savu zīmolu viegli saprotamā frāzē. Varat to izmantot kā daļu no lielākas mārketinga kampaņas, un bieži vien tiem ir pievienoti logotipi, kas izveidoti prāta vētras sesijās ar dizaineriem vai citiem uzņēmuma dalībniekiem. Apzīmējumi kalpo arī kā lieliska iedvesma, jo tieši šie vārdi vispirms pievērš cilvēku uzmanību, lasot tekstu uz kāda cita produkta iepakojuma!

Vizuālais dizains

Kad esat izveidojis savu misiju, vērtības un balss norādījumus, ir pienācis laiks vizuālajam noformējumam. Var būt grūti radīt skaidru priekšstatu par to, kā tiem vajadzētu izskatīties, ja nav īsti norādījumu, taču neuztraucieties! Lielisks veids, kā sākt izstrādāt šos vizuālos materiālus, ir aplūkot citus zīmolus, kas ir līdzīgi vai saistīti ar uzņēmumiem, kas arī ir veiksmīgi Pinterest, kā arī tos, kuru dizains mūsu mērķauditorijai patīk labāk nekā mūsējais (lai pārliecinātos, ka mēs izceļamies).

Skatiet arī Vai reklāma patiešām darbojas? Pārsteidzoša atbilde 2022. gadā

Ideāla zīmola koncepcijas piemērs

Virsraksts ir tas, kas atspoguļos jūsu zīmola ideju un reklamēs to. Šis pirmais iespaids noteiks, kā cilvēki iesaistīsies pārējā koncepcijā, tāpēc jūs vēlaties kaut ko piesaistošu!
Otrkārt, katrai koncepcijai jāsākas ar patērētāja ieskatu (savienojuma punktu) vai ienaidnieku. Tas palīdz pietiekami aizraut patērētājus, lai liktu viņiem apstāties un pārdomāt savas dzīves sāpīgās vietas; tas arī nosaka zīmola solījumu visiem turpmākajiem šī uzņēmuma produktiem.
Treškārt, iekļaujiet solījumu, lai sniegtu savu galveno patērētāja labumu ar vienmērīgu emocionālo un funkcionālo ieguvumu līdzsvaru.
Pēc tam izmantojiet atbalsta punktus, lai novērstu visas nepilnības, kas patērētājiem var rasties pēc galvenās priekšrocības izlasīšanas. Turklāt emocionālam ieguvumam var būt nepieciešams funkcionāls atbalsts, lai tas būtu uzticams un vērtīgs, tāpēc lēmumu pieņemšanas procesā nav šaubu!
Procesa pēdējais solis ir sniegt klientam motivējošu aicinājumu uz darbību, kas pamudinās viņu pirkuma nodomu. To var izdarīt, iekļaujot vienu vai pievienojot papildu vizuālo attēlu labam pasākumam!

Kāpēc koncepcijas pārbaude ir atslēga uzvaroša zīmola veidošanai

Patērētāju viedokļu uzklausīšana

Pētniecības spēks ir izmantots dažādos apstākļos. No produktu izstrādes līdz lēmumu pieņemšanai par to, kādus produktus mēs piedāvājam, sabiedriskās domas izpratne par kādu jautājumu, izmantojot aptaujas un intervijas ar cilvēkiem no dažādām dzīves jomām — lai iegūtu pilnu stāstu, ir obligāti jāveic pētījumi!

Pētījumi palīdz mums gūt ieskatu par to, kā jūtas citas grupas, lai lēmumu pieņēmēji, kuriem nepieciešama precīza informācija, varētu labāk izprast tās bez aizspriedumiem, kad pienāks laiks lielai izvēlei, piemēram, jaunu pakalpojumu piedāvāšanai jūsu uzņēmumā vai mārketinga stratēģiju izstrādei, pamatojoties uz klientu atsauksmēm.

Kvalitatīva tirgus izpēte

Fokusa grupa, kas pazīstama arī kā lietojamības pētījums vai automātiskās noteikšanas tests, tiek izmantota, lai gūtu ieskatu no jūsu produkta lietotājiem. Lai šajā zīmola veidošanas procesa posmā būtu efektīvs, ir svarīgi lūgt atsauksmes no cilvēkiem, kuriem ir pieredze saistībā ar viņu ieteikto, un vajadzības gadījumā sniegt paskaidrojumus, lai viņu ieteikumi varētu precīzi atspoguļot lietotāju vajadzības.

Fokusa grupas ir veids, kā organizācija var apkopot atsauksmes no cilvēkiem, kuri, viņuprāt, sniegs viņiem noderīgu informāciju. Dalībnieku vidū var būt pašreizējie darbinieki, klienti, kuri iepriekš izmantojuši savus produktus vai pakalpojumus, un pat potenciālie klienti, lai radītu idejas, kas varētu palīdzēt uzlabot kopējo klientu pieredzi.

Arī jaunāko aptauju izmantošana kļūst arvien izplatītāka, jo tā ļauj iegūt tiešas atbildes no mērķauditorijas, vienlaikus ļaujot aptaujātajiem ne tikai paust viedokļus, bet arī pastāstīt par sevi!

Skatīt arī Podia Review | Podia funkcijas un cenas

Fokusa grupu veido cilvēki, kuriem ir līdzīgi demogrāfiskie dati un kuri ir veikuši konkrētu izpēti par konkrēto uzdevumu, iepriekš apskatot produktus vai izlasot uzņēmuma informāciju.

Kvantitatīvā tirgus izpēte

Kvantitatīvā tirgus izpēte ir tirgus analīzes veids, kas balstās uz skaitliskiem datiem, lai novērtētu auditorijas lielumu un vajadzības. Šo veidu var izmantot, lai novērtētu panākumus vai neveiksmes, aplūkojot konkrētus rādītājus, piemēram, aptaujas, fokusa grupas un tendences esošajos finanšu pārskatos, kas var pastāstīt, kā cilvēki jūtas par jūsu produktu/pakalpojumu piedāvājumu šodien, kā arī kalpot kā indikatori tam, kas notiks. rīt, ja šīs problēmas netiks atrisinātas pietiekami ātri, veicot izmaiņas tagad.

Kvantitatīvā tirgus izpētes process

Kvantitatīvā izpēte ir pētījuma veids, kura mērķis ir izmērīt un analizēt dotajos datos atrastos skaitļus. Tas atšķiras no kvalitatīvajiem pētījumiem, jo koncentrējas uz matemātiskiem mērījumiem, nevis cilvēku pieredzi vai viedokļiem; tas padara kvantitatīvās formas uzticamākas, lai radītu uz pierādījumiem balstītas zināšanas ar mazākiem pieņēmumiem par to, kādi būtu piemēroti rezultāti, apkopojot neapstrādātus personīgos stāstus.

Kvalitatīvā vs kvantitatīvā tirgus izpēte

Kvalitatīvie pētījumi ļauj uzzināt par cilvēku attieksmi un viedokļiem, nevis stingriem datiem, kas var būt dārgi. Bieži vien tas aizņem arī vairāk laika — kvalitatīvi pētnieki var pavadīt stundas, tērzējot ar vienu cilvēku vai intervējot vairākus vienlaikus, lai gūtu bagātīgu ieskatu viņu dzīvē, ko viņi nav guvuši kvantitatīvā darbā, piemēram, aptaujās, kurās respondenti sniedz jā-nē atbildes. uz anketas. Atšķirībā no šīs aptaujas metodes, kas prasa rūpīgu plānošanu pirms jebkāda veida aptaujas veikšanas, kvalitatīvā izpilde piedāvā arī ātrus izpildes laikus, lai jūsu rezultāti vienmēr būtu pieejami.

Īsumā, zīmola koncepts ir tas, ko pārstāv jūsu uzņēmums. Tas nav saistīts ar logotipiem vai saukļiem; tas ir par to, kā jūs vēlaties, lai citi jūs uztver un kas jūs atšķir no konkurentiem. Jūsu zīmola koncepcijas stāsts laika gaitā attīstīsies, jūsu uzņēmumam augot un izstrādājot jaunas stratēģijas, kas labi darbojas dažādos tirgos visā pasaulē. Ja jums nepieciešama palīdzība, lai definētu savu, mūsu komanda var sākt ar novērtēšanas procesu, kas izstrādāts, lai atklātu jūsu organizācijas labāko turpmāko virzību 2020. gadā un pēc tam! Par ko TU iestājies?

myubi.tv